2010. À l’occasion de l’année consacrée aux relations franco-russes, Culture France – aujourd’hui l’Institut français – a lancé un appel d’offre pour la création d’une identité visuelle propre à cette manifestation. Deux équipes ont rendu des propositions similaires : Intégral Ruedi Baur Paris et Just Design, un atelier russe basée à Moscou. Dans le but de développer une nouveau projet commun, un dialogue graphique s’est effectué entre les deux ateliers autour de la notion de bulles. Celles-ci représentent l’échange entre la France et la Russie tout au long de cette année 2010. Elles existent sous plusieurs formes et apparaissent dans des tailles variables. Le logotype comprend une partie constante et une partie variable. L’intitulé en français et en russe, sa composition et ses proportions constituent l’élément fixe. Les bulles – leur nombre, leurs formes, leurs tailles – sont quant à elles variables en fonction des utilisations. Un système d’identification gai et flexible, ouvert à l’échange tout comme l’année France-Russie 2010.
